GOOGLE SHOPPING CSS – TAK TO DZIAŁA!
Google Shopping CSS zmienił świat e-commerce, nadając mu nowy kierunek. Ale co dokładnie kryje się za tym pojęciem? Tutaj dowiesz się wszystkiego na temat Google Shopping CSS – od zastosowania po korzyści!
Opinie Google: BARDZO DOBRE!
Na podstawie 108 ocen
Google Shopping CSS stanowi największą zmianę w Google Shopping od ostatnich lat. Jest to także rewolucja w zakresie marketingu internetowego – zarówno dla konsumentów, sprzedawców, jak i firm świadczących usługi.
Ale co kryje się za pojęciem CSS i dlaczego Google Shopping CSS w ogóle stało się konieczne? Początek, zalety i wady oraz przyszłe trendy w tym rozwijającym się obszarze zostaną omówione bliżej.
Witajcie w świecie Google Shopping CSS, gdzie przyszłość zakupów online się zaczyna.
Na początek wyjaśnijmy podstawy: CSS oznacza „Comparison Shopping Services”, czyli usługi porównywania cen. CSS to więc online'owe portale porównywania cen, które reklamują ogłoszenia zakupowe w imieniu poszczególnych sprzedawców. Te ogłoszenia mogą być wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania, działając jako pośrednik między Google a sprzedawcami.
Google Shopping CSS jest również tego rodzaju portalem porównywania cen i umożliwia tym samym wyświetlanie ogłoszeń zakupowych online. Podobnie jak inne platformy porównywania cen, bierze udział w aukcjach ofertowych i rywalizuje z nimi. Jednak nie zawsze było to tak.
Wprowadzenie Google Shopping CSS stało się konieczne dopiero po nałożeniu przez Komisję Europejską kary w 2017 roku. Wtedy to Google wykorzystało swoje monopolistyczne stanowisko jako wyszukiwarka, preferując ogłoszenia zakupowe Google Shopping.
Oferty zewnętrznych portali porównywania cen były dyskryminowane w wynikach wyszukiwania Google. Oznaczało to, że gdy konsumenci wyszukiwali produkt w Google, wyniki Google Shopping były wyświetlane na samym szczycie, a ogłoszenia konkurencyjnych usług porównywania cen pojawiały się znacznie później.
Komisja Europejska uznała to za naruszenie unijnego prawa antymonopolowego, ponieważ ograniczono konkurencję na rynku usług porównywania cen, a konsumentom odmówiono korzyści wynikających z rzeczywistej konkurencji.
Google wykorzystało swoją pozycję rynkową, co uznano za nieuczciwą konkurencję i dlatego Komisja nałożyła karę w wysokości 2,42 miliarda euro.
W celu stworzenia równych szans, Google założyło wirtualną firmę oraz nową zaktualizowaną platformę reklamową jako porównywarkę cen: Google Shopping Europe (GSE) i udostępniło ją dla zewnętrznych serwisów porównywania cen, zwanych partnerami Google CSS.
Celem jest stworzenie równych warunków dla Google Shopping CSS oraz konkurencyjnych CSS. Wszyscy uczestnicy konkurencji są traktowani równorzędnie poprzez udostępnienie własnej integracji zakupowej na stronie wyników wyszukiwania, co wzmacnia zewnętrzne porównania cen.
Tym samym GSE konkuruje także z innymi firmami i CSS. Dzięki wprowadzeniu uczciwej rywalizacji, Google przyznało konkurencji wysoką marżę na cenę kliknięcia w reklamy zakupowe.
1. Dla użytkowników Google i konsumentów niewiele się właściwie zmieniło. Dla nich wprowadzenie Google Shopping CSS było prawie niezauważalne. Dodano tylko pojedynczą linię, która wskazywała, kto jest autorem reklamy zakupowej, na dole tej reklamy.
Google wprowadziło jednak własny format reklamowy dla Google Shopping CSS: Comparison Listing Ads (CLA). Obok normalnych reklam zakupowych istnieje dodatkowa karuzela, w której są wyróżnione wszystkie istotne porównania cen. Ma ona na celu dalsze zachęcanie innych porównań do obecności w reklamach zakupowych.
2. Dla reklamodawców istnieje jednak istotna zmiana dzięki Google Shopping CSS: cena kliknięcia i zmiana struktury ofert sprzedawców w Google Shopping.
Reklamodawcy i sprzedawcy, którzy emitują swoje reklamy zakupowe za pomocą GSE, muszą zapłacić Google 20% prowizji. Oferty te zostają przycięte o około 20% w licytacji, aby ustalić pozycję reklamy.
Przykład: W przypadku oferty 1 zł, 0,20 zł zostanie odciągnięte od kwoty. Reklama zostanie wprowadzona z obniżonymi stawkami 0,80 zł do licytacji.
Sprzedawcy są zatem z ofertami GSE w niekorzystnej sytuacji w porównaniu z reklamodawcami, którzy wyświetlają reklamy Google Shopping przez Google Shopping CSS i partnera CSS. Tam ta marża zostaje odcięta
Google CSS Partner są to certyfikowane przez Google firmy, które stanowią istotny zasób w zakresie marketingu internetowego, zwiększają widoczność w Google Shopping, kierują ruch na stronę internetową oraz optymalizują kampanie reklamowe.
Google CSS Partner tworzą interfejs między sklepem internetowym sprzedawcy a Google Shopping. Ich działanie opiera się na kombinacji technologii i ludzkiej wiedzy eksperckiej.Partnerzy CSS współpracują ściśle ze sprzedawcami internetowymi, aby efektywnie umieszczać i optymalizować reklamy produktów w Google Shopping CSS. Aby osiągnąć zamierzone cele, partnerzy Google CSS wykonują różne zadania:
Umieszczanie produktów sprzedawcy w odpowiednich kategoriach i zapewnienie, że wszystkie niezbędne informacje są dostępne.
Tworzenie i aktualizowanie feedów produktowych, aby upewnić się, że spełniają one techniczne wymagania Google.
Tworzenie kampanii reklamowych produktów poprzez ustalanie stawek, tworzenie grup reklamowych i wybieranie grup docelowych.
Wybieranie strategii stawek, aby określić, ile należy zapłacić za kliknięcia w reklamy.
Monitorowanie wyników kampanii reklamowych produktów (kliknięcia, wyświetlenia, konwersje itp.).
Ciągła optymalizacja kampanii, na przykład poprzez dostosowywanie stawek, targetowanie grup docelowych i zawartość reklam.
Sprzedawcy internetowi korzystają z partnerów Google CSS na różnych poziomach:
Reklamodawcy i handlowcy oszczędzają opłatę w wysokości 20%, która jest wymagana przy umieszczaniu reklam bezpośrednio przez GSE.
Poprzez umieszczanie produktów w Google Shopping, można zwiększyć zasięg i dotrzeć do szerszej publiczności. Co z kolei prowadzi do tego, że online sprzedawcy i produkty mogą być znalezione przez większą liczbę potencjalnych klientów.
Ponadto można przyczynić się do poprawy widoczności online i zwiększenia ruchu na stronie internetowej.
Partner Google CSS może pomóc w efektywniejszym prowadzeniu kampanii Google Shopping i osiąganiu lepszych wyników, ponieważ dysponują wiedzą i narzędziami do analizy danych, aby zdobywać informacje i ulepszać kampanie.
Google stworzyło program partnerstwa Google Shopping CSS, który jest sytuacją korzystną dla wszystkich zaangażowanych stron - nie tylko dla sprzedawców internetowych: partnerzy programu zyskują możliwość promowania swoich usług w szerszym gronie odbiorców poprzez współpracę z handlowcami. Klienci z kolei korzystają z większego wyboru produktów w wynikach Google Shopping.
Jeśli chcesz wziąć udział w programie partnerstwa Google Shopping CSS jako sprzedawca internetowy, najważniejszą decyzją jest wybór odpowiedniego partnera CSS. Decyzja ta zależy od kilku czynników:
Zatwierdzeni partnerzy Google CSS są wymienieni na liście, z której zainteresowani handlowcy mogą dokonać wyboru. Jest to dobry punkt wyjścia do podjęcia decyzji o partnerze. Dalsze badania, opinie i referencje mogą pomóc w zawężeniu wyboru.
Oto kilka wskazówek, jak znaleźć odpowiedniego partnera Google CSS:
Aby zostać partnerem CSS w Google Shopping CSS, firmy muszą spełniać określone wymagania i przejść proces zatwierdzenia przez Google.
Proces aplikacyjny obejmuje wypełnienie wniosku oraz udowodnienie umiejętności i doświadczenia w obszarze marketingu internetowego.
Wymagane są również umiejętności techniczne oraz znajomość specjalistycznego oprogramowania lub narzędzi do konwersji i regularnej aktualizacji danych produktowych.
Po pomyślnej weryfikacji następuje certyfikacja jako partner CSS.
Szczegółowe wymagania i proces zatwierdzenia mogą się różnić w zależności od regionu i zmieniających się wytycznych Google. Dlatego firmy powinny regularnie sprawdzać aktualne wymagania dotyczące Google Shopping CSS i programu partnerskiego.
Zmiana z wyświetlania reklam za pośrednictwem GSE na partnera Google Shopping CSS dla sprzedawców internetowych praktycznie nie wymaga dużego wysiłku. Istniejący Merchant Center Account (MCA) oraz wszystkie ustawienia mogą być nadal używane. Kampanie zakupowe mogą również działać normalnie.
Konfiguracja oraz związane z nią opłaty za Google Shopping CSS są przejmowane przez partnera CSS po zmianie. Partner może jednak pobierać opłaty za reklamy. Dlatego zaleca się zawsze wcześniejsze sprawdzenie!
Kiedy sprzedawcy internetowi i partnerzy CSS nawiązują współpracę, rozpoczyna się integracja CSS Google Shopping. Aby wyświetlać reklamy zakupowe za pośrednictwem partnera CSS, sprzedawcy muszą przekonfigurować swoje dotychczasowe konto GSE na CSS. Istnieją trzy możliwości: pełna zmiana, model stowarzyszenia lub konfiguracja subkonta CSS.
W przypadku pierwszej opcji, pełnej zmiany, sprzedawcy muszą zintegrować swój MCA z wieloklientowym centrum handlowym (MCC) partnera CSS.
Zaletą tej opcji jest pełny dostęp partnera CSS do danych produktowych, możliwość samodzielnego rozpoznawania przyczyn problemów i ich rozwiązywania.
Wadą jest wysoka zależność od partnera CSS w porównaniu do prostego połączenia w modelu stowarzyszenia.
W tym przypadku MCA sprzedawcy jest stosunkowo łatwo połączone z partnerem CSS. Wybrany partner Google Shopping CSS zazwyczaj to przejmuje.
Reklamodawca musi jedynie przekazać identyfikator swojego centrum handlowego partnerowi CSS. Połączenie zostanie następnie potwierdzone za pomocą wiadomości e-mail. Konfiguracja reklamodawcy pozostaje niezmieniona w tej metodzie.
Pełny dostęp i wgląd w dane produktowe przez partnera CSS muszą być udzielone za pomocą odpowiednich zaproszeń do użytkowników lub konfiguracji interfejsu API.
W trzeciej opcji tworzone jest subkonto u partnera CSS. Jest to przydatne, gdy sprzedawca internetowy chce współpracować z więcej niż jednym porównywarką cen.
Uprawnienia dostępu i ustawienia pozostają w ten sposób niezmienione. Ponadto, do tej konfiguracji nie jest wymagane zweryfikowanie przez Google.
Należy jednak pamiętać, aby wszystkie linki produktowe prowadziły do odpowiedniego adresu URL w sklepie internetowym w subkoncie.
Partner Google Shopping CSS może reprezentować kilka kont Merchant Center różnych sprzedawców internetowych dzięki tej integracji.
Do dziś niewielu sprzedawców internetowych korzysta z korzyści płynących z Google Shopping CSS, ponieważ wydaje się, że szczególnie dla mniejszych sprzedawców nie opłaca się to finansowo. Korzyści z Google Shopping CSS zależą jednak nie tylko od wysokości wydatków, ale także od strategii reklamodawcy.
Na przykład reklamodawca, który chce wypierać konkurencję, może zastosować podwójną strategię. Reklamy są jednocześnie umieszczane w aukcji przez GSE i Google Shopping CSS, co z kolei generuje wysoki nacisk reklamowy na konkurentów. Taka strategia wymaga jednak dużych nakładów pracy, doświadczenia i większego budżetu.
Sprzedawcy internetowi, którzy natomiast chcą optymalizować efektywność, powinni wyłącznie korzystać z CSS. Wykorzystanie Google Shopping CSS może bowiem przynieść im wiele korzyści.
Google Shopping CSS oraz program partnerski mają zarówno dla sprzedawców, konsumentów, jak i partnerów usługowych swoje zalety i wady.
Jeśli masz więcej pytań na temat Google Shopping CSS, daj znać!
Google Shopping CSS oferuje atrakcyjne możliwości dla sprzedawców internetowych, aby skuteczniej promować swoje produkty, zwiększyć rentowność działań marketingowych online oraz maksymalizować potencjał sukcesu w e-commerce.
Google Shopping CSS umożliwia partnerom CSS rozwijanie swoich usług z zakresu marketingu internetowego i korzystanie z rosnących potrzeb sprzedawców internetowych.
Jeśli masz więcej pytań dotyczących Google Shopping CSS, daj znać!
Wady CSS Zakupów Google dla sprzedawców internetowych, konsumentów i partnerów CSS są w pewnym stopniu związane z korzyściami i związanych z nimi wyzwaniami:
Przyszłość Google Shopping CSS zapowiada się ekscytująco i dynamicznie, ponieważ obszar marketingu internetowego i e-commerce stale się rozwija. Przewiduje się, że sztuczna inteligencja (AI) będzie miała kluczową rolę w przyszłości Google Shopping CSS.
Zaawansowane algorytmy Google będą coraz lepiej dostosowywać stawki w czasie rzeczywistym i optymalizować lokalizację reklam. W rezultacie prowadzi to do bardziej efektywnych i spersonalizowanych kampanii reklamowych w Google Shopping CSS.
Ponadto partnerzy CSS i sprzedawcy online będą coraz bardziej polegać na zautomatyzowanych rozwiązaniach w zakresie strategii stawek, lokalizacji reklam i optymalizacji kampanii, aby zaoszczędzić czas i zasoby.
Obecność multikanałowa, czyli wyświetlanie reklam na wielu kanałach oraz wyszukiwanie wizualne na podstawie obrazów produktów i informacji wizualnych również zyskają na znaczeniu. Klienci internetowi będą mogli znajdować produkty na podstawie obrazów lub zdjęć.
Ogólnie rzecz biorąc, Google Shopping CSS będzie miało istotny wpływ na przyszłość e-commerce i cyfrowego marketingu. Będzie odgrywać ważną rolę w tym, jak produkty są prezentowane i reklamowane online. Ciągły rozwój technologii i strategii umożliwi partnerom CSS i sprzedawcom online bardziej efektywne i wydajne tworzenie kampanii reklamowych, aby sprostać zmieniającym się potrzebom konsumentów.
Google Shopping CSS, powstałe z potrzeby, zrewolucjonizowało krajobraz marketingu online i oferuje szeroki wachlarz korzyści zarówno dla konsumentów, sprzedawców, jak i partnerów CSS. Wprowadzenie Google Shopping CSS nie tylko spełnia wymagania regulacyjne, ale również otwiera potencjał bardziej efektywnych kampanii reklamowych online.
Dla konsumentów Google Shopping CSS oznacza lepsze doświadczenie zakupowe z większym wyborem, przejrzystością i możliwościami oszczędzania pieniędzy. Sprzedawcy online mogą korzystać z niższych kosztów reklamy, lepszej widoczności i przewagi konkurencyjnej.
Partnerzy CSS z kolei mają możliwość rozwijania swoich usług i korzystania z rosnących potrzeb sprzedawców online.
Mimo różnych wyzwań, takich jak integracja techniczna, konkurencja między partnerami CSS i potencjalne koszty, Google Shopping CSS jest rosnącym obszarem, który będzie miała istotny wpływ na przyszłość e-commerce i cyfrowego marketingu.
Google Shopping CSS to portal porównywania cen Google. CSS oznacza „Comparison Shopping Services”, a te usługi porównywania cen publikują reklamy zakupowe w imieniu sprzedawców, które są następnie wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania Google. Google Shopping CSS umożliwia sprzedawcom bardziej efektywne promowanie swoich produktów i zapewnia użytkownikom lepsze doświadczenia zakupowe.
Wprowadzenie Google Shopping CSS było konieczne po nałożeniu przez Komisję Europejską kary kartelowej w 2017 roku. Google nadużywało swojej monopolistycznej pozycji jako wyszukiwarki, faworyzując własne reklamy Google Shopping. To naruszało przepisy antymonopolowe UE. Google Shopping CSS wprowadzono w celu zapewnienia uczciwej konkurencji na rynku usług porównywania cen.
Google Shopping CSS oferuje konsumentom lepsze doświadczenia zakupowe dzięki większej liczbie opcji, przejrzystym informacjom, lepszym ofertom oraz efektywnym funkcjom wyszukiwania i filtrowania. Klienci mogą łatwiej porównywać produkty, oszczędzać czas i pieniądze oraz korzystać z promocji.
Online-handlerzy mogą korzystać z Google Shopping CSS dzięki niższym kosztom reklamowym, lepszej widoczności, przewadze konkurencyjnej oraz większej kontroli nad swoimi kampaniami reklamowymi. Google Shopping CSS pozwala im skuteczniej promować swoje produkty i efektywniej zarządzać wydatkami na marketing.
Google Shopping CSS jest opłacalny dla wielu sprzedawców głównie z powodu eliminacji marży dla Google. Dlatego wszyscy sprzedawcy e-commerce, którzy chcą korzystać z Google Shopping, powinni wykorzystać wszechstronne korzyści płynące z Google Shopping CSS.
Centrum LIM
Al. Jerozolimskie 65/79
00-697 Warszawa
Pon. - Czw: 08:30 - 17:00
Pt: 08:30 - 14:30
© 2025 SUCHHELDEN SP. Z O.O. | Polityka prywatności / Cookies| Nota prawna|
